Un nuevo mercado de negocios

La televisión en los teléfonos móviles no funciona de la misma manera que la televisión convencional ya que como hemos mencionado antes el espectador en este nuevo medio pasa a ser activo porque participa e interactúa directamente con él, por lo tanto se necesitan unas estrategias nuevas para obtener la atención del público. Las cadenas han de ser capaces de transportar lo que transmiten en la televisión a dispositivos con formatos de pantalla, sonido y funcionamiento diferentes. Un aspecto importante de este nuevo sistema de difusión de la televisión como comenta  Francisco Vacas Aguilar en su artículo es que “Las cadenas que emitan para el móvil deben dirigir su programación y su oferta de contenidos a todos los usuarios, con independencia del operador contratado […] ya que si no se corre el riesgo de un rechazo del usuario, al producirse una limitación del acceso al contenido al estar ligado éste a un canal de distribución determinado”. Otros componentes principales para el éxito de este soporte, aparte de un acceso de contenidos global e igualitario, es que las cadenas han de tener presente el precio o la gratuidad de las aplicaciones y el tipo de publicidad que se utiliza en un formato de televisión para dispositivos móviles. Actualmente la mayoria de las grandes cadenas y los operadores de telefonía móvil tienen aplicaciones para smartphones (teléfonos móviles inteligentes) tanto gratuitas como de pago mediante ofertas con distintos paquetes.

Durante los tres últimos años el consumo de televisión móvil ha aumentado gracias a un avance de los smartphones y sus aplicaciones. En un informe presentado por comScore, una empresa de investigación en marketing digital, sobre la demanda de televisión móvil en Europa entre los años 2009-2010, los resultados demuestran un incremento de usuarios únicos de televisión móvil (del 66%) debido también al lanzamiento exitoso en ese año de smartphones nuevos que permtían mejores aplicaciones de televisión.

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